🔗 Бесплатный инструмент

Генератор UTM-меток

UTM-метки — параметры в URL, которые передают в аналитику источник, канал и кампанию. Заполните поля — получите готовую ссылку для вставки в рекламу, рассылку или пост.

✓ Инструмент от Матвея Борцова • SEO-специалист • 10 мая 2026

URL страницы

Адрес целевой страницы без UTM-параметров

utm_source — источник

google yandex vk telegram facebook instagram email youtube

utm_medium — канал

cpc email social organic referral banner push sms

utm_campaign — кампания

Название кампании. Используйте строчные буквы и дефис вместо пробелов.

utm_term — ключевое слово необязательно

Для платного поиска — ключевое слово, по которому показано объявление.

utm_content — содержание необязательно

Разделяет объявления или баннеры внутри одной кампании.

Что такое UTM-метки и как они работают

UTM-метки (от Urchin Tracking Module) — это GET-параметры, добавляемые к URL страницы. Когда пользователь переходит по ссылке с UTM, системы аналитики — Google Analytics, Яндекс Метрика, Amplitude — фиксируют все параметры и показывают, откуда пришёл трафик.

Без UTM-меток аналитика группирует трафик в категории direct, referral или organic, не различая отдельные кампании, письма и публикации. С UTM вы видите точно: какое письмо принесло конверсию, какой баннер сработал лучше, в каком telegram-канале сидит ваша аудитория.

Параметры UTM: таблица

Параметр	Назначение	Пример
utm_source req	Источник трафика — откуда пришёл пользователь	`google`, `vk`, `email`
utm_medium req	Тип канала — формат взаимодействия	`cpc`, `email`, `social`
utm_campaign req	Название кампании	`spring-sale`, `retargeting-q2`
utm_term opt	Ключевое слово (для платного поиска)	`купить-диван`
utm_content opt	Вариант объявления или баннера для A/B-теста	`banner-top`, `text-link`

Правила именования UTM-параметров

Только строчные буквы. Google и google — разные источники в отчётах. Всегда пишите строчными.
Дефис вместо пробела. Пробел кодируется как %20 или +, что ухудшает читаемость. Используйте spring-sale, а не spring sale.
Единый глоссарий. Договоритесь в команде об именах заранее: cpc или paid? vk или vkontakte? Непоследовательность дробит данные.
Не используйте UTM на внутренних ссылках. UTM-параметры сбрасывают сессию в GA4: переход с одной страницы сайта на другую с UTM засчитывается как новый сеанс, что искажает аналитику.
Canonical на целевых страницах. Добавьте <link rel="canonical"> без UTM-параметров, чтобы Google не индексировал страницу с метками как дубль.

UTM-метки для разных каналов

Контекстная реклама (Google Ads / Яндекс Директ):
https://example.com/landing?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale-2026
В Яндекс Директ добавьте utm_term={keyword} для автоподстановки ключевого слова.
Email-рассылки:
https://example.com/landing?utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=welcome-series&utm_content=subject-a
Меняйте utm_content для A/B-тестов тем писем.
Социальные сети и Telegram:
https://example.com/landing?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=brand-may&utm_content=post-15
Для каждого поста используйте уникальный utm_content.
Партнёры и PR:
https://example.com/landing?utm_source=partner-name&utm_medium=referral&utm_campaign=co-promo

Частые ошибки при разметке UTM

Непоследовательные имена. google, Google и google-ads — три разных источника в отчётах. Фиксируйте соглашение в общем документе команды.
UTM на внутренних ссылках. Ссылка с UTM внутри сайта создаёт новый сеанс в GA4 и ломает атрибуцию. Используйте UTM только для внешних переходов.
Отсутствие canonical. Если страница с UTM попадает во внешние ссылки, Google может проиндексировать её как дубль. Canonical без UTM обязателен на всех целевых страницах.
Пробелы в значениях. spring sale превращается в spring%20sale или spring+sale — в разных браузерах по-разному. Всегда используйте дефис.

Как использовать генератор

Введите URL целевой страницы

Вставьте адрес страницы, на которую ведёт ссылка. Без существующих UTM-параметров.

Заполните поля параметров

Source (откуда), Medium (как), Campaign (название). Используйте чипы быстрого выбора для популярных значений.

Скопируйте готовую ссылку

Нажмите «Копировать» и вставьте UTM-ссылку в объявление, письмо или пост. История ссылок сохраняется локально в браузере.

Часто задаваемые вопросы

Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

UTM-метки — это параметры, добавляемые к URL, которые позволяют отследить источник трафика в Google Analytics или Яндекс Метрике. Они помогают понять, откуда пришёл пользователь: из email-рассылки, контекстной рекламы, соцсетей или другого канала.

Какие UTM-параметры обязательны?

Обязательны три параметра: utm_source (источник трафика, например google или vk), utm_medium (тип канала, например cpc или email) и utm_campaign (название кампании). Параметры utm_term и utm_content необязательны, но помогают детализировать анализ.

Влияют ли UTM-метки на SEO?

Напрямую — нет. UTM-параметры не влияют на ранжирование. Однако URL с UTM может попасть в индекс, если на него ведут внешние ссылки. Чтобы избежать дублей, добавляйте canonical-тег на целевые страницы без UTM-параметров.

Как правильно писать значения UTM-параметров?

Используйте только строчные буквы, цифры и дефис. Избегайте пробелов — они преобразуются в %20 или +. Будьте последовательны: если один раз написали google, всегда пишите google — в отчётах это разные источники.

Трафик размечен — пора наполнять сайт контентом

SeoSmith генерирует SEO-статьи с AEO-разметкой, которые попадают в ответы AI-поисковиков и приводят органический трафик

Начать бесплатно →